La riqueza de la imagen ha convertido a lo audiovisual en el único lenguaje viable para el periodismo, la industria del ocio y los mass media. Ahora, vivimos la convergencia entre Internet y la televisión, absorbiendo en su vórtice al resto de los soportes de contenidos, prensa, ocio y entretenimiento. Un sólo macro media está siendo engordando y ya está listo para el Día de Acción de Gracia. ¿Pero cuáles son las nuevas reglas de juego? El debate está abierto y el día 25 hay un gran encuentro en la Complutense para analizarlo. Ahora, avanzamos algunas pistas.
Si no lo ves, no lo crees. Ni alumnos ni espectadores quieren cuentos, sino que quieres experiencias. Y eso solo lo da la imagen. Por eso, la Asociación de Profesionales de la Comunicación (ProCom) junto con la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid organizan, bajo la premisa ‘La revolución audiovisual: Sinergias entre TV e Internet’, la octava edición del Congreso Nacional ProCom de Periodismo Autónomo y Freelance.
El valor de una imagen
En el siglo XXI se nos quedó corto el sofisma de que “una imagen vale más que mil palabras”. Sólo una imagen vale más que un millón de razonamientos o palabras. El poder de la imagen vence a la razón. Hoy en día, la comunicación basa todas sus bazas en contarlo en imágenes. Lo que no se puede mostrar, no tiene valor, no existe, no importa.
Scott Berinato afirma que está convencido de que estamos viviendo el momento cumbre de una revolución visual que transforma la información tal y como hasta ahora era concebida. El profesor Berinato es un profesional apasionado por el poder transformador de la visualización de datos dentro de las organizaciones y, también es un observador privilegiado como editor principal de Harvard Business Review (HBR) y autor de Good Charts: The HBR Guide to Making Smarter, More Persuasive Data Visualizations (la guía HBR para hacer la visualización de datos más inteligente y persuasiva).
La maximilación del poder de fiabilidad de la imagen la vivimos diariamente en los telediarios y espacios informativos de la televisión. Las normas de calidad de la señal han quedado en un segundo plano en los manuales de estilo de televisiones privadas y hasta públicas. Si la imagen refleja un hecho noticioso en conflicto bélico o en una catástrofe natural, su poder de imagen se antepone a la calidad técnica del soporte. Pero más aún, si el vídeo es gracioso, viral o ocurrente… ¡vale todo! Las tragaderas profesionales del periodismo audiovisual se han ensanchado hasta el extremo.
A la imagen le hemos asociado los valores de verdad, fiabilidad, certeza, hecho, noticia, credibilidad… ¡Y ante eso no se puede luchar! Bien es verdad que muchas veces nos encontramos con vídeos de guerra premiados en los Balcanes que finalmente son reconocidos por sus protagonistas como realidades ficcionadas para aumentar su impacto y credibilidad. O, incluso, dudamos de las imágenes televisivas de la llegada del hombre a la Luna, asociándolo a un montaje en estudio.
Pero el poder de la imagen no es sólo televisión. El fenómeno YouTube ha hecho que los vídeos sean una herramienta al alcance de millones de ciudadanos de a pie dispuestos a enseñar sus frikadas, ocurrencias, editoriales y speechs. Y por ello, las redes sociales de éxito tienen que ver con el valor de la imagen. ¡La imagen lo es todo!
El valor está en hablar a través de un lenguaje visual, no conceptual, sino sensorial. No queremos descodificar la realidad percibida por otros, sino acercarnos a la experiencia de ser nosotros mismos los decodificadores de datos percibidos por nuestros sentidos. Reinterpretar personalmente (subjetivamente) la realidad. Es uno de los grandes valores que la Generazión Z pone sobre la mesa y que todos, antes o después, hemos ido comprando interiormente en nuestra escala de valores.
Neuromárketing, todo bajo control
Estamos asistiendo a una época en la que los directivos de marketing están interesados en la gestión de contenidos y cualquier forma que en el mundo digital permita a las organizaciones a ser visibles. Que las personas que toman contacto con esa marca o producto, se interesen por conocer más respecto de la información que están recibiendo por algún medio (móviles, mails, etc.).
Por ello, no existe ninguna campaña publicitaria en gran consumo que no añada un buen puñado de miles de euros para campañas de vídeos virales, flashmob o los nuevos mannequin challenge. Hay que ser gracioso en formatos breves y audiovisuales. Llegar con una sonrisa, pero desde la imagen.
El libro de Berinato apunta a una herramienta de conocimiento y control de estas estrategias de la imagen: la neurociencia y su hija menor el neuromarketing. Por tanto, tener una buena metodología para la planificación gráfica de los datos, escogiendo los más apropiados, que impacten visualmente en los destinatarios, es algo que las compañías están utilizando, y algunas de ellas les sacan partido para resolver problemas de negocios complejos.
La imagen no sólo está al servicio de la información, sino que se ha puesto al servicio del consumo y las marcas. Las compañías tienen herramientas nuevas para conocer a su potencial cliente a través de ese big data que se ha transformado en smart data (inteligencia aplicada al dato) y donde miles de millones de personas se disputan el deseo de millares de marcas globales y locales.
Los seres humanos estamos biológicamente programados para comprender y percibir el mundo a través de nuestros ojos. Más del 90% de la información que recibimos y procesamos diariamente en nuestro cerebro es vía imágenes. Pero lo importante, según los datos que vamos conociendo, es que podemos llegar a procesar las imágenes hasta unas 60.000 veces más rápido que los textos.
Eduard Punset explicaba que “poner imágenes a un concepto abstracto en el cerebro surte un efecto inmediato; no visualizamos fácilmente el hambre en abstracto en Ghana; pero, en cambio, la imagen de alguien herido en la carretera activa reacciones de solidaridad inmediatas”. ¡Eso es así!
Nos aclara Punset que en los laboratorios se viene comprobando el impacto, hasta ahora desconocido, de las imágenes en los procesos cognitivos, siendo relevante el hecho de que la imagen cuenta como instrumento de permanencia o duración de la memoria, porque sin ella, es muy difícil que algo permanezca en nuestros recuerdos a largo plazo.
Quédense los lectores de este artículo con una imagen en sus retinas: la autodestrucción de este artículo, esta web y su propio dispositivo electrónico de lectura (ordenador o tablet). Si ven arder este texto, estarán guardando un archivo imborrable que superará en años luz un recuerdo meramente intelectual.
La Real Academia de la Lengua Española tendrá que comenzar a compilar emoticonos e imágenes fotográficas icónicas, por la mera ortografía, semántica y sintáctica están en una era embrionaria de mestizaje con el lenguaje visual. ¡Bienvenidos jóvenes de la Generación Z a un mundo en revolución visual!
La revolución audiovisual en ProCom 2018
Un centenar de profesionales de la comunicación aportarán su visión sobre el presente y el futuro del periodismo y el sector audiovisual en este congreso que se celebra el 25 de abril. María Rey, periodista y autora de ‘Juego de escaños’, Salvador Molina, presidente del Foro ECOFIN y ex presidente de Telemadrid; Manuel Bartual, editor e historietista; Juanma Romero, presentador y director de Emprende TVE; Javier Callejo, director de Deportes en Telemadrid; Pedro Ricote, mánager de creadores y entretenimiento en Twitter; Alberto Casado y Rober Bodegas de Pantomima Full; o Bárbara Manrique, directora de Relaciones Institucionales de El País; se darán cita en la Sala de Conferencias (edificio nuevo) de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.
El acceso es gratuito previa inscripción en la página web oficial del congreso.
Salvador Molina, presidente de Foro Ecofin y presidente de la Asociación de Profesionales de la Comunicación (ProCom).
(Artículo publicado en el Blog de Salvador Molina en Media-Tics)
