La plataforma de streaming Netflx confió en España como centro de producción audiovisual internacional. Su idilio con el cine español comienza con el arrollador éxito de ‘La Casa de Papel’; pero también como consecuencia del enorme talento que ofrece el país y un marco normativo que favorece esta industria. Esta es la historia de éxito de la relación que une a Netflix con España. ¡Y ahora opta a ser Premio Titanes de las Finanzas 2026 de ECOFIN!
Corría el año 2017. Un 2 de mayo, día de la Comunidad de Madrid. Tras un partido de Champions, Antena 3 estrenaba ‘La Casa de Papel‘, una serie más. Tuvo un éxito razonable, en parte por su impecable factura técnica y por su capacidad innata para enganchar al espectador desde el primer minuto.
Quizás eso fue lo que llevó a Netflix, en aquel entonces una plataforma que empezaba a abrirse paso en los mercados internacionales, a comprar los derechos de emisión a finales de ese mismo año.
El resto es la historia de cómo La Casa de Papel se convirtió en la serie más vista en todo el mundo, en un éxito de masas que convirtió en estrellas internacionales a sus protagonistas, en un producto cultural que marcó escuela (series de tremendo éxito posteriores como ‘El juego del calamar‘ claramente imitan la estética de la serie española) y abrió las puertas de España como centro internacional de producción a Netflix.
Netflix en España
Desde su llegada a España en 2015, la compañía ha desarrollado una estrategia basada en la producción local de series, películas y documentales capaces de trascender las fronteras nacionales.
Títulos como ‘Élite’, ‘La sociedad de la nieve’ o ‘Berlín’ han contribuido a situar la ficción española entre los contenidos de mayor repercusión internacional de la plataforma, reforzando la presencia de la cultura y el talento creativo del país en más de 190 mercados. A ello ha contribuido, sin duda, el éxito de ‘La Casa de Papel’.
En mitad de la vorágine, Netflix anunció que apostaba por España como centro de producción en Europa. En 2019 inauguró un gigantesco complejo de 22.000 metros cuadrados con 10 platós de última generación en la madrileña localidad de Tres Cantos, convirtiendo a Madrid en el plató oficial de Netflix en Europa.
En 2025, la plataforma redobló a apuesta al anunciar una inversión adicional de mil millones de euros hasta 2028 para seguir produciendo series y películas en España.
Un impacto clave
El impacto de Netflix en el sector audiovisual español ha sido clave: más de 60 productoras locales han trabajado junto a la plataforma en la producción de contenidos con aspiración internacional, contribuyendo a la creación de hasta 20.000 empleos en el sector.
El resultado ha sido el estreno de mil producciones grabadas y rodadas en España, que además ha aparecido indirectamente en los contenidos gracias a que los rodajes han pasado por más de 200 ciudades del país, favoreciendo el desarrollo económico y turístico de numerosos territorios.
Por supuesto, en paralelo ha discurrido el éxito de las producciones españolas, que ha catapultado al sector audiovisual español como uno de los más dinámicos y atractivos para las audiencias globales.
Un ‘titán’ para España
Los méritos de Netflix van más allá de las cifras. Para empezar, su modelo de negocio ha arrinconado a la piratería hasta convertirla en algo innecesario.
Su amplísimo catálogo de contenidos a la carta, permanentemente trufado de novedades, el uso de tecnología para recomendar a los usuarios contenidos de su interés y su capacidad para innovar y mantenerse siempre en la vanguardia han cambiado para siempre el ecosistema audiovisual, dando lugar a plataformas competidoras y a una revolución en la forma de acceder a la cultura a precios asequibles.
Por todo ello, el Jurado de ECOFIN ha seleccionado a Netflix como candidata al premio Titanes de las Finanzas 2026, un galardón que, indirectamente, evoca el que ganó, precisamente, ‘La Casa de Papel’ como Imagen de España en 2022.
