ECOFIN TV reunió a varias mujeres que lideran para analizar los retos que afronta la Igualdad desde la óptica de distintos sectores. ¿Está mejorando la sociedad?
En Foro ECOFIN llevamos muchos años trabajando por la Igualdad de la mano de Fundación Woman’s Week, la entidad que preside Carmen Mª García, invitada al último programa de ECOFIN TV en Déjate de Historias TV.
Allí, la presidenta de esta entidad que cada año impulsa Madrid Woman’s Week, denunció que “a las mujeres nos faltan referentes” visibilizados en una sociedad que sigue poniendo el foco en los hombres. Y las estrategias para reconocer el espacio que merecen las mujeres no siempre son las correctas.
De arriba abajo, y de izquierda a derecha, Carmen Mª García, presidenta de Fundación Woman’s Week; Mar Mas, presidenta de la Asociación de Mujeres en el Deporte Profesional; Camila Pardo, directora general de Bi Universe España; ySusana Rubio, vicepresidenta de Producto y directora de Soluciones de Mastercard. En la parte de abajo, Salvador Molina, presidente de Foro ECOFIN y MAD FinTech, y presentador de ECOFIN TV.
“Las mujeres no necesitamos ser fomentadas o promovidas: tenemos capacidad para desarrollar nuestras carreras profesionales”, aseguró Mar Mas, presidenta de la Asociación de Mujeres en el Deporte Profesional. Pero falta voluntad política para que los medios de comunicación o la publicidad reflejen la realidad social. “Si pago la mitad de la factura, necesito que las mujeres estemos representadas”, clamó.
Los medios como ejemplo
A pesar de que la sociedad española ha avanzado mucho en las últimas décadas en materia de Igualdad, todavía falta mucho por conseguir, como evidencia el hecho que de que la ley que regula el deporte “tiene 31 años, donde las mujeres no estamos reconocidas como profesionales en el ámbito deportivo”, según denunció Mar Mas en el programa presentado por Salvador Molina.
En este sentido, los medios de comunicación pueden ejercer un importante papel para construir una sociedad más justa. Mismamente, Salvador Molina recordó en el programa que, en su etapa como presidente de Telemadrid, apostaron por la retransmisión de deporte femenino, en un momento (hace una década) donde no eran tan mainstream como ahora. Pequeños gestos que derriban barreras, y donde la publicidad también tiene mucho que decir, como recordó Camila Pardo, directora general de Bi Universe España. “La publicidad se ha considerado únicamente como instrumento de venta, pero puede cambiar realidades”, reconoció al explicar que las empresas y marcas ya son más conscientes del rol que tienen en la sociedad.
“Estamos muy lejos de estar en una situación de paridad”, apuntó. Y, de hecho, 1 de cada 2 mujeres no se siente representada en la publicidad, según un estudio de Kantar, lo que supone también un problema de ventas y negocio. “Desde el espacio creativo, hay muchas oportunidades para contar historias y educar”, afirmó.
Empresas responsables e igualitarias
Para que la publicidad refleje la realidad social, donde las mujeres son un motor crucial a todos los niveles, las empresas tienen que creérselo. Susana Rubio, vicepresidenta de Producto y directora de Soluciones de Mastercard, explicó algunas de las medidas que han puesto en Mastercard para “garantizar que todos los empleados seamos iguales”, algo que llevan años midiendo para que la igualdad sea real. “Para nosotros es muy importante entender el impacto que podemos hacer en la sociedad”, asumió, de manera que está en el ADN de la compañía “entender cuáles son las necesidades de nuestros clientes, poniendo en el centro a la persona que tiene que ir a pagar”, destacó.
Además, en Mastercard no solo trabajan por la Igualdad a nivel empresa o apoyando iniciativas como Madrid Woman’s Week, sino que trabajan en la inclusión financiera para que la gente se pueda bancarizar, porque eso amplía o refuerza derechos, especialmente cuando se trata de mujeres en países cuyas sociedades todavía no han dado el paso hacia la Igualdad.
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