Carlos Espinosa de los Monteros falleció en Madrid el pasado 26 de agosto a los 82 años. Fue uno de los responsables de poner ‘marca’ a la Marca España, contribuyendo a expandir el poder de lo español en el mundo y a posicionar a las empresas y productos del país en los mercados internacionales, desatando también el orgullo en su interior. Echaremos de menos a un profesional muy cercano a ECOFIN.
Hay nombres que destacan con luz propia gracias a sus méritos. Y cuando esos méritos se trasladan a todo un país, su pérdida supone un duro golpe, pero siempre quedará brillando esa luz. Es lo que ha sucedido con el fallecimiento de Carlos Espinosa de los Monteros, uno de los directivos españoles más destacados no solo por su impecable trayectoria profesional, sino por su decidida contribución a España.
Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado de Marca España, en los Premios ECOFIN 2013.
Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y en Dirección de Empresas por ICADE, alternó durante décadas la función pública con su aportación a empresas del sector privado, incluyendo experiencias en Iberia, donde se convirtió en leyenda de los negocios. En Mercedes-Benz ensanchó su figura, ya indisoluble de su empeño por contribuir a posicionar a España en el lugar que merecía. Y así lo hizo en todas las empresas por las que pasó en los siguientes años; pero, muy especialmente, por su papel al frente del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España.
De España para el mundo
De la mano de este organismo, Espinosa de los Monteros contribuyó a pasear (y asentar) la Marca España por el mundo, convirtiéndola en una marca en sí misma. Era la primera vez que lo español, tradicionalmente querido y demandado en el mundo, se enorgullecía de sí mismo con una etiqueta pensada para destacar los logros de un país que nunca se rinde.
De izquierda a derecha: Alvaro Rengifo, presidente de CESCE; Juan Cierco, director de Comunicación de Iberia; Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado para la Marca España; Carlos Novillo, viceconsejero de Presidencia y director de la Agencia de Seguridad y Emergencias Madrid 112; y Salvador Molina, presidente de Foro ECOFIN. (Fotografía: Patricia Sotomayor).
Fue este impulso a la Marca España el que permitió crear los actuales Premios ECOFIN Imagen de España, que en sus primeros años estuvieron estrechamente vinculados a Alto Comisionado. Una forma de reconocer el legado no solo de las empresas españolas que cambian el mundo, sino del propio Espinosa de los Monteros, convertido ya, por méritos más que evidentes, en un ejemplo para el sector empresarial e industrial de España.
Se te echará de menos, pero tu legado seguirá entre nosotros, y alrededor del mundo, cada vez que veamos un Made in Spain.
Hasta siempre.
