El clúster Madrid Capital FinTech (MAD FinTech) lleva 7 años impulsando el debate público sobre la Economía de la Longevidad, o Silver Economy, y la Integración Intergeneracional a través de distintas iniciativas de divulgación e investigación que están posicionando a España en la vanguardia de este ecosistema. Repasamos los hitos y lo que está por venir.
Carlos Conesa, director general de Innovación del Banco de España, retó a MAD FinTech allá por febrero de 2020, momento de su fundación, a buscar soluciones desde la Tecnología y las Finanzas a la cuestión intergeneracional, cuyo impacto se dejará notar especialmente en un país como España, al que algunos expertos consideran el futuro líder mundial en longevidad, incluso por delante de Japón.
En MAD FinTech tomamos nota de esta recomendación y desde el primer momento se creó una Comisión de Silver Economy de la que han emanado actos, publicaciones, investigaciones y una compleja labor de divulgación que ha resultado ser un éxito, y que ahora queremos destacar de cara a un importante anuncio que vamos a hacer.
El primer Libro Blanco de la Silver Economy
En el año 2021 vio la luz un primer estudio llamado LIBRO BLANCO DE LA SILVER ECONOMY EN ESPAÑA 2021, que aportaba la visión y las soluciones que en distintos ámbitos empresariales se aportaban a la nueva sociedad. Un documento científico que recogía las novedades en sectores como la cultura, el ocio o los viajes, pensadas para una sociedad de pensionistas con mucho tiempo de ocio. Y también se habló de las nuevas soluciones financieras enfocadas a personas mayores, como las centradas en la llamada Hipoteca Inversa, o de licuación del ahorro en ladrillo para obtener una mayor independencia financiera aprovechando la coyuntura de que se estima que alrededor de 9 de cada 10 personas mayores de 65 años en España son propietarias de al menos un bien inmueble.
La presentación del Libro Blanco de la Silver Economy en el Ayuntamiento de Madrid, en el año 2021, contó con un nutrido grupo de asistentes por el interés del tema objeto de estudio.
En paralelo, el Libro Blanco de la Silver Economy ponía en valor la aportación de los senior al mercado laboral a través de nuevos modelos de integración como el Interin Management, cuestión que se debatió en el seno de un Grupo de Trabajo donde tenían gran protagonismo empresarios, emprendedores y directivos de empresa de la tecnología, la banca, el seguro, las agencias de viaje, el comercio, el ocio, el entretenimiento, la construcción, los recursos humanos, el voluntariado, las asociaciones de mayores, jubilados y pensionistas, etc.
Nueva edición en 2024
Como entidad en constante evolución, en 2024 lanzamos la segunda edición del Libro Blanco, donde se actualizaba la panorámica y se integraba al ecosistema universitario para entender mejor el enfoque y problemática objeto de estudio y de trabajo.
Así, el LIBRO BLANCO DE LA SILVER ECONOMY 2024 amplió el foco desde España a Europa y la Economía Occidental; pero, sobre todo, incorporó en paridad a investigadores de varias universidades españolas que aportaron conclusiones de investigaciones realizadas sobre la estructura social, económica y demográfica de España, Europa y la OCDE. La otra mitad del trabajo fueron aportaciones desde el Sector Privado.
Autores del Libro Blanco de la Silver Economy 2024 durante la presentación oficial del libro en la Universidad Rey Juan Carlos.
En esta visión nueva, avanzamos hacia la Economía de la Longevidad, que amplía la visión hacia una Sociedad Envejecida que necesita de un nuevo modelo de Sociedad, que vayan más allá de los nuevos servicios y productos que están llegando al mercado desde la Alimentación, el Ocio, la Salud, el Seguro, la Banca, la Inversión, el Comercio, la Administración Pública, la Cultura, la Construcción…
Un debate que hemos compartido de manera intensiva en escenarios de toda América, desde la Universidad de Illinois (USA) a los eventos de Silver Economy de Buenos Aires, Chile, Colombia, Costa Rica o República Dominicana… y las universidades en Tegucigalpa, Medellín o Monterrey.
Encuentro en la Puerta del Sol: Laura Giménez, Carmen Mª García, Salvador Molina, Isabel Díaz Ayuso, Nuria López Catalán, Rocío Albert López-Ibor y Sonia Paz.
En España, hemos pasado por el Defensor del Pueblo, la Dirección General de Seguros y Planes de Pensiones, la Secretaría de Estado del Tesoro, la Comunidad de Madrid (la presidenta, Isabel Díaz Ayuso, recibió a MAD FinTech en la Puerta del Sol) o la Asociación Española de la Banca (AEB). Más de 100 interacciones y reuniones en España y América, que han posicionado a MAD FinTech como el epicentro del estudio y la divulgación de la Silver Economy en Iberoamérica.
Formación para el futuro
Gracias a estas acciones, las naciones americanas empezaron a aplicar los aprendizajes y conclusiones de estos libros blancos, mientras, en paralelo, MAD FinTech contribuyó a impulsar la Silver Economy a través de la formación con procesos de sensibilización, formación y mentorización en la región de Antioquia (Colombia), donde se ha impulsado una comunidad público-privada bajo la coordinación de la Cámara de Comercio de Medellín en la que se han integrado casi un centenar de entidades involucradas en la atención a los mayores desde la Salud, las Finanzas, el Comercio y los Servicios Públicos.
Aquí, se impulsa activamente la Silver Economy como una megatendencia clave para el desarrollo sostenible, enfocándose en convertir el envejecimiento poblacional en oportunidad de negocio a través de ruedas de negocios y estudios de mercado para conectar empresas con las necesidades de mayores de 60 años. A través de la colaboración con el Banco Iberoamericano de Desarrollo (BIS), se ha girado la visión de las “Finanzas Plateadas” a un impulso del microcrédito para fortalecer el tejido rural, emprendedor, femenino y de personas mayores.
Casos de éxito de MAD FinTech en la Silver Economy
En estos siete años de trabajo hemos conseguido algunos logros más que destacables, si bien hemos querido resaltar los siguientes por ser especialmente significativos:
1.- TARJETA SILVER (2020/2022): hemos desarrollado junto al Ayuntamiento de Madrid un programa de tarjeta de débito para pagar en comercios adheridos en los Mercados Municipales de Madrid. Su foco era empoderar a los mayores, que son los titulares de las tarjetas, a fin de involucrar a toda la familia para que hicieran uso de tarjetas asociadas y así llevar a las nuevas generaciones a los mercados tradicionales, donde sólo los mayores seguían yendo a comprar. El estímulo estaba en la devolución de un porcentaje del importe mensual de las compras al titular de la tarjeta, pero con un carácter finalista de cuenta ahorro para un hijo o nieto para una finalidad concreta: universidad, viaje, formación, equipo ofimático, etc.
2.- HIPOTECA INVERSA: hemos colaborado con entidades financieras, aseguradoras, bancos y FinTech en la difusión de la hipoteca inversa como la mejor fórmula de licuación del ahorro en ladrillo a fin de aportar autonomía financiera a los mayores sin renunciar a la propiedad y la posibilidad de legado a sus descendientes.
3.- MICROCRÉDITO NEGOCIOS: hemos colaborado en Iberoamérica con distintas instituciones crediticias, como Banco Mujer (Colombia), Banreservas (República Dominicana) o el BIP (presente en diversos países), en la provisión de microcréditos para crear negocios familiares en favor de comunidades rurales con foco en otras brechas sociales como el género, la ruralidad, la edad, etc.
Encuentro en la Fundación Universidad Autónoma de Madrid con el profesor Próspero Lamothe, Laura Giménez (AJPNE) y Vanessa Garcia (Santander Mapfre Hipoteca Inversa).
4.- COMUNIDAD SENIOR: hemos participado activamente en el desarrollo de una solución para el activismo senior y los servicios accesibles. Trabajamos con un gran colectivo de asociaciones de mayores, jubilados, retirados y pensionistas en la creación de una comunidad social que a través de un microblogging (WhatsApp o Telegram) facilite de activismo presencial o digital a personas mayores, luchando así contra la soledad, considerada una de las principales enfermedades del siglo XXI y diagnosticada por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Una IA (chatbots) facilita la comunicación, la iteración, el establecimiento de redes de afinidad por ocio, deporte o hobbies, en este proyecto que aún está pendiente de fondeo, tras un par de presentaciones a fondos públicos.
5.- PROYECTO NEOBANCO MUNDO MUJER: uniendo la brecha de edad y la brecha de género, se está preparando un neobanco con enfoque en una solución sencilla y accesible que pueda facilitar la inserción financiera y bancaria de colectivos vulnerables en España, en Europa y, muy especialmente, en Iberoamérica. Se trabaja actualmente en su constitución, de manera que si estás interesado en participar, no dudes en ponerte en contacto con MAD FinTech.
En paralelo a estos casos de éxito, desde MAD FinTech se ha concienciado a la sociedad y al tejido productivo acerca de los siguientes temas de interés para la Silver Economy:
- El Edadismo y el Talento Senior en el mundo del trabajo.
- La independencia financiera tras la Jubilación (p.ej. Hipoteca Inversa).
- El Envejecimiento Activo (p.ej. la industria del ocio, el turismo y la cultura).
- La lucha contra la Soledad como principal enfermedad del s.XXI (OMS).
- La Asistencia Socio-Sanitaria y la independencia.
- Nuevos modelos de Vida y de Vivienda (p.ej. el cohousing).
- Nuevas Políticas Públicas de atención al ciudadano.
- Las Brechas de Edad: tecnológica, rural, administración, trabajo, etc.
- Tecnología accesible e intuitiva adaptada a los mayores.
Próxima parada, la Dignidad de los Seniors
Y aquí llega el anuncio más esperado: MAD FinTech está ultimando EL LIBRO BLANCO DE LA LONGEVIDAD 2026, donde se amplía su visión hacia las personas mayores o seniors, poniendo el foco en la Dignidad de todos los seres humanos con independencia de sus condiciones de edad y todas las demás ligadas a género, formación, riqueza, raza, creencias, etc. Una visión que pone el eje en el Derecho Humano a una Justicia Distributiva; es decir, que trate desigualmente a los que son desiguales a fin de devolver a las personas mayores todo el bien que han hecho a la Sociedad durante todos sus años de vida. Trabajo y dedicación justo cuando más lo necesitan.
Este nuevo estudio es un Reto Global de toda la sociedad y sus tres sectores: el Público, el Privado y el Tercer Sector. Y todo ello, centrándose en la brecha intergeneracional que dialogue entre personas de distintas edades en el mundo del trabajo en la empresa y en el voluntariado social; pero también en los ámbitos de la administración, la salud, la cultura, el comercio y las finanzas.
Es un perímetro de actuación que nos debe llevar a soluciones más eficientes en la no segregación de este inmenso colectivo que comienza a superar un tercio de la población total. Más allá, en su integración como un valor social que legar a los más jóvenes en la educación, el trabajo, el deporte, la cultura, el activismo y todos los ámbitos sociales sin restricciones. Porque la Silver Economy no es sino una herramienta poderosa al servicio de la Longevidad para facilitar esta Dignidad, esta Integración Intergeneracional, una Calidad de Vida mejor, una ruptura de la Soledad y unos servicios socio-sanitarios de calidad donde los seniors no sean el problema, sino una parte importante de la solución.
De izquierda a derecha, Sonia de Paz, directora del ‘Libro Blanco de la Silver Economy 2024’ y profesora de la Universidad Rey Juan Carlos; Íñigo Hernández, director de desarrollo de Negocio de Óptima Mayores; Erik Díaz, Advisor de Seniority.IA; y Carmen Mª García, cofundadora de SOS Mayores y presidenta de Fundacion Woman’s Week.
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